行業(yè)動態(tài)

汽車行業(yè)走進互聯(lián)時代 將面臨怎樣的融合

來源:聚銘網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布時間:2016-02-03    瀏覽次數(shù):
 

信息來源:紅黑聯(lián)盟     

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騰訊汽車2016 TTA進口車頒獎盛典參會嘉賓大合影

微增長、限購、跨界造車、汽車電商、智能化、新能源……在過去的2015年,這些詞成為了詮釋中國汽車行業(yè)現(xiàn)狀的關(guān)鍵詞。而在此基礎(chǔ)上,2016年的中國汽車行業(yè)又將迎來什么樣的發(fā)展?

1月19日,“騰訊汽車2016 年度TTA進口車頒獎盛典”活動似乎給出了答案。在這場題為“界·鑒”的大會上,各位行業(yè)大佬們齊聚一堂,共同探討了互聯(lián)網(wǎng)與汽車的融合與發(fā)展,16項進口車大獎、《TTA進口車白皮書》也一同在現(xiàn)場被發(fā)布。而透過這些,我們可以從行業(yè)、車企、用戶三個層面預(yù)測2016年以及未來汽車行業(yè)的風(fēng)向。

不破不立,汽車行業(yè)應(yīng)在顛覆與融合中前行

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騰訊公司副總裁 陳菊紅女士致辭

“2016年,中國的汽車行業(yè)只有顛覆過去才能找到未來的方向?!彬v訊公司副總裁陳菊紅女士在談到汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型時如是說。

從2013年到2015年,中國汽車行業(yè)銷量從13.87%下降為4.7%,連續(xù)三年增幅下降,行業(yè)逐漸呈現(xiàn)微增長已成事實。如何破局?陳菊紅認為互聯(lián)網(wǎng)+時代,只有顛覆過去才能找到未來方向,“數(shù)據(jù)顯示,60%的90后用戶渴望在汽車中看到高科技元素,而且這種意愿非常強烈?!彼硎?,年輕人的消費取向決定著汽車行業(yè)未來的發(fā)展方向,汽車行業(yè)只有堅持跨界造車,與互聯(lián)網(wǎng)、新科技在碰撞中深度融合,才能實現(xiàn)傳統(tǒng)車企的成功轉(zhuǎn)型。

其實,在2015年我們已經(jīng)能夠看到車企與互聯(lián)網(wǎng)、智能科技的融合趨勢,比如樂視牽手阿斯頓·馬丁推出的超級汽車,以及騰訊投資和諧汽車要做中國的“特斯拉”,汽車行業(yè)的轉(zhuǎn)變正在“潤物無聲”的進行著,而2016年,這種融合必將更為深入。

“我特別期待施瓦辛格演的《第六日》中無人駕駛汽車的時代早點到來?!标惥占t說。

未來汽車“畫像”:新能源+人機互動+內(nèi)容載體+機器人?

既然汽車行業(yè)隨著用戶需求而變,那么90后所期待的充滿高科技元素的“未來汽車”到底是什么形態(tài)?頒獎盛典特意開放一個名為“未來VS未來”的互動論壇環(huán)節(jié),邀請傳統(tǒng)車企與互聯(lián)網(wǎng)汽車行業(yè)的領(lǐng)軍人物,對未來汽車的形態(tài)進行“探討”。

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“未來 VS 未來”互動論壇

沃爾沃汽車集團亞太區(qū)總裁袁小林從汽車生產(chǎn)的角度來介紹,他看到的未來汽車的“關(guān)鍵詞”是新能源、智能互聯(lián)和未來駕駛,“這些都是基于汽車廠商現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢的融合”。

LEXUS雷克薩斯中國副總經(jīng)理朱江認為,未來汽車是傳統(tǒng)汽車與互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物,必將顛覆“汽車是從A點到D點移動的方式”這一概念,未來汽車將以自動駕駛為基礎(chǔ)功能,增加更多人機交互,“汽車會更多的與駕駛者和乘客進行溝通交流,車與車也會產(chǎn)生互聯(lián)互通,車上辦公也會實現(xiàn),科幻電影里呈現(xiàn)的出行交通工具未來一定會實現(xiàn)”。

樂視超級汽車(中國)有限公司副總裁呂征宇又提出了而一個新的角度—— “未來汽車就是與另外一個屏的互動,無論我們走到哪里,都有內(nèi)容可以傳遞”。他站在樂視大生態(tài)的角度進一步闡述,未來汽車讓人類更環(huán)保、安全、智能化,“因此我們認為未來汽車是運動屏,或者叫智能交通載體,已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的汽車概念” 。

而騰訊公司高級副總裁馬喆人則指出未來汽車“是一個有很強的移動和交通屬性的機器人”,它將通過云端進行系統(tǒng)調(diào)配,“它可以一個人擁有,也可以網(wǎng)絡(luò)共享和運營,但是不像現(xiàn)在四個輪子或者八個輪子,它是一個載體,它是機器人概念,會完成現(xiàn)在很多沒有的功能”。

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騰訊公司高級副總裁 馬喆人參與互動討論

進口車消費人群年輕化,購車決策互聯(lián)網(wǎng)化

《TTA進口車數(shù)據(jù)白皮書》為購買進口車的用戶進行畫像分析,消費群體年輕化、購車決策互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)成為當(dāng)前購買進口車用戶的顯著特征,對于汽車企業(yè)未來的營銷決策具有指導(dǎo)意義。

《白皮書》顯示,在進口車的消費群體中,80后的占比高達43.5%,正在成為市場主力。而對于伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的這一代,他們的購車決策也更趨線上發(fā)展。在2015年第四季度,約大概54%的進口消費者,通過PC端和移動端產(chǎn)品關(guān)注進口車的相關(guān)信息,相比較第三季度增長13%,互聯(lián)網(wǎng)媒體憑借自身及時、多元化特性不斷影響車主購車方向。

不僅如此,對于偏愛互動的年輕一代,社交網(wǎng)站對他們的影響同樣不容忽視?!栋灼分赋?,有三分之二汽車信息通過社交網(wǎng)絡(luò)傳播,有五成用戶習(xí)慣把這類信息分享好友,同時還有15%用戶在自己朋友圈展現(xiàn)相關(guān)的信息。

未來充滿希望,未來也充滿困惑。傳統(tǒng)車企面對互聯(lián)網(wǎng)之時難免會有些迷茫,但在當(dāng)前智慧互聯(lián)的大趨勢之下,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與汽車行業(yè)必然會走向融合,二者是未來汽車的兩只腳,協(xié)同合作才能前進。新能源、人機交互、無人駕駛……不管未來汽車是什么形態(tài),我們已經(jīng)感受到它正在靠近的腳步。



 
 

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